Doanh thu phim Tết 2026: Kẻ cười, người khóc!

Phòng vé Tết 2026 đang chứng kiến sự phân hóa chưa từng có của thị trường điện ảnh, trong khi phim hài - gia đình liên tiếp lập kỷ lục doanh thu, thì phim huyền sử lại chật vật tìm khán giả.

Phim gia đình thắng lớn

Theo thống kê từ Box Office Vietnam, chỉ trong tuần đầu năm mới, tổng doanh thu toàn thị trường đã đạt khoảng 500 tỷ đồng. Tuy nhiên, phía sau doanh thu rực rỡ ấy là sự phân hóa khốc liệt, có phim thắng lớn nhưng cũng có phim lặng lẽ rời rạp. Thị trường rạp chiếu Tết 2026 vì thế phản ánh đúng nghĩa một mùa phim “kẻ cười người khóc”.

Trong bức tranh doanh thu phòng vé, không thể không nhắc tới “Thỏ ơi” của Trấn Thành. Sau hơn 6 ngày công chiếu, tính đến thời điểm trưa 23/2 tác phẩm này đã cán mốc 250 tỷ đồng và đang có dấu hiệu tiếp tục bứt phá để thiết lập một trong những thành tích ấn tượng nhất của phim Việt dịp Tết.

Riêng ngày đầu ra rạp, doanh thu có thời điểm chạm mốc hơn 40 tỷ đồng; lượng vé đặt trước lên tới khoảng 130.000 vé, mức cao hiếm thấy trên thị trường nội địa. Và chỉ tính riêng dịp cuối tuần qua, “Thỏ ơi” đã thu về trên 123 tỷ đồng với 1.213.337 vé bán ra trên tổng số 12.043 suất chiếu.

Sức nóng của “Thỏ ơi” không chỉ đến từ con số doanh thu mà còn từ độ phủ truyền thông. Trên mạng xã hội, các trích đoạn, câu thoại, thậm chí tranh luận trái chiều về nội dung đều góp phần tạo hiệu ứng lan tỏa. Có ý kiến cho rằng phim còn hạn chế về chiều sâu kịch bản hay tính logic tâm lý nhân vật, nhưng điều đó không ngăn cản khán giả kéo nhau ra rạp. Điều đó cho thấy hiệu ứng cộng đồng và chiến lược tiếp thị đôi khi trở thành đòn bẩy mạnh hơn mọi lời khen chê chuyên môn.

Bám sát phía sau là “Nhà ba tôi một phòng” với trên 81 tỷ đồng với hàng triệu vé bán ra. Bộ phim gia đình này không tạo nên cơn sốt bùng nổ, nhưng giữ được phong độ ổn định nhờ câu chuyện gần gũi, dễ xem, phù hợp không khí sum họp ngày Tết. Đây là mẫu phim “ăn chắc mặc bền”, không ồn ào, không gây tranh cãi lớn, nhưng đủ sức duy trì lượng khán giả đều đặn.

Ở phân khúc giữa còn có “Báu vật trời cho” với doanh thu trên 50 tỷ đồng. Theo nhà phê bình Nguyễn Phong Việt: “Phim có mùi vị khá hợp với màu Tết, khi chất liệu gia đình, hài, tình cảm… đều có. Phim rất ít ồn ào nhưng nhiều khung hình lãng mạn, làm cho tone màu của câu chuyện luôn ấm áp”. Mặc dù tác phẩm được đánh giá cao ở phần hình ảnh và diễn xuất, song lại bị nhận xét là quá an toàn trong cách kể chuyện.

Tương tự, “Mùi phở” thu về hơn 30 tỷ đồng, chọn hướng tiếp cận giải trí nhẹ nhàng, nhưng dần hụt hơi khi cao điểm Tết qua đi. “Dùng ẩm thực để tải một câu chuyện liên quan đến văn hóa, gia đình và cả thái độ sống của nhân vật… trong điện ảnh Việt chưa bao giờ là câu chuyện dễ dàng. Nhất là khi thị trường gần như chỉ ưa chuộng những câu chuyện liên quan nhiều đến drama”, ông Nguyễn Phong Việt đánh giá.

Theo giới chuyên môn, khán giả đại chúng vẫn ưu tiên những tác phẩm mang tính giải trí rõ rệt, có chiến lược truyền thông mạnh và chiếm ưu thế về suất chiếu. Doanh thu vì thế không chỉ là câu chuyện chất lượng phim, mà còn là tổng hòa của thương hiệu, marketing và khả năng tạo “cuộc hẹn tập thể” trong những ngày đầu năm mới.

Chuyện buồn của “Huyền tình Dạ Trạch”

Ở chiều ngược lại, câu chuyện của “Huyền tình Dạ Trạch” lại là minh chứng cho sự khắc nghiệt của thị trường. Ra rạp cùng thời điểm, bộ phim thuộc dòng tâm lý - huyền sử lãng mạn này chỉ đạt tổng doanh thu khoảng 425 triệu đồng (tính đến thời điểm trưa 23/2), một con số quá nhỏ bé so với mặt bằng chung mùa Tết. Con số này thấp hơn khoảng gần 600 lần so với bộ phim đang dẫn đầu phòng vé là “Thỏ ơi” của Trấn Thành.

Trong suốt 3 ngày dịp cuối tuần, trong khi 4 bộ phim nội địa ra mắt cùng thời điểm đều có doanh thu bứt phá hàng chục đến hàng trăm tỷ đồng, thì “Huyền tình Dạ Trạch” chỉ bán được 919 vé trên tổng số 13 suất chiếu và thu về vỏn vẹn 98 triệu đồng. Trong buổi sáng ngày 23/2, phim chỉ bán được 3 vé trên tổng số 2 suất chiếu, và con số này cũng chứng minh việc rời rạp trong lặng lẽ.

Theo giới chuyên môn, nguyên nhân thất bại của “Huyền tình Dạ Trạch” có thể nhìn từ nhiều góc độ. Trước hết là vấn đề thể loại, phim khai thác yếu tố huyền thoại, lịch sử và màu sắc lãng mạn cổ trang - một lựa chọn táo bạo nhưng khó tiếp cận số đông khán giả dịp Tết, khi công chúng thường ưu tiên tiếng cười và những câu chuyện gia đình nhẹ nhàng.

Không phải khán giả Việt không sẵn sàng cho những tác phẩm đậm tính nghệ thuật, nhưng thời điểm phát hành và cách tiếp cận đóng vai trò quyết định. Bên cạnh đó, phim không tạo được làn sóng bàn luận đủ mạnh trên mạng xã hội. Trong kỷ nguyên số, hiệu ứng lan truyền có thể quyết định hàng chục tỷ đồng doanh thu. Khi thiếu cú hích này, phim gần như “mất tiếng nói” giữa cuộc cạnh tranh dày đặc.

Cuối cùng là câu chuyện phân bổ suất chiếu. Hệ thống rạp có xu hướng ưu tiên những phim đã chứng minh được sức hút qua lượng vé đặt trước. Khi doanh thu ban đầu không khả quan, số suất chiếu giảm, kéo theo cơ hội tiếp cận khán giả cũng giảm theo.

Tết 2026 cho thấy thị trường điện ảnh Việt đang vận hành theo quy luật kinh tế thị trường. Thành công của “Thỏ ơi” khẳng định sức mạnh của thương hiệu và chiến lược tiếp cận đại chúng; thất bại của “Huyền tình Dạ Trạch” lại nhắc nhở về thông điệp “đam mê nghệ thuật chưa đủ để bảo đảm chỗ đứng thương mại”.

“Có lẽ chưa có mùa phim Tết nào đặc biệt như mùa phim Tết năm nay, khi có đến 4 phim Việt cùng ra rạp vào sáng mùng 1. Số lượng cụm rạp trong năm qua có những thay đổi không nhiều, dẫn đến số suất chiếu của cả thị trường cũng chỉ hơn 8.000 suất trong một ngày. Tỉ lệ khán giả ra rạp nhiều nhất dành cho một bộ phim đâu đó hơn 8 triệu khán giả trên tổng số hơn 106 triệu người. Đó là lý do, mùa phim Tết 2026 trở thành mùa phim Tết khốc liệt nhất trong nhiều năm trở lại đây”, nhà phê bình Nguyễn Phong Việt cho biết.